这几年，众多品牌在选择代言人时出现了一个明显的趋势，越来越多的品牌放弃了明星代言，转而选择了体育冠军。比起一些动辄塌房的流量明星、连夜撤换代言人，体育冠军们阳光健康、为国争光的形象及坚韧不拔的精神更容易得到大众认可和支持，自然也更容易给品牌带来正向效应。

这样看来，选择体育冠军代言很大程度上对企业宣传自身正面可靠的形象，规避一些明星代言可能带来的问题起到了积极作用。而这一现象背后，实质上反映了一些重要问题。

近年来，明星塌房事件频频发生，不少明星的形象因为各种负面新闻而受到损害。这些事件不仅影响了明星自身的声誉，也给其所代言的品牌带来了不小的负面影响。即便根据合约，塌房明星付出了相应赔偿，但是其塌房事件本身，为品牌带来的负面影响是不可估量的。

相比之下，体育冠军形象积极阳光、健康向上，他们通过艰苦训练和努力拼搏取得了优异成绩。相对单纯的成长和训练环境，很大程度上也减少了体育冠军“学坏”的可能。综合而言，这也更容易得到更多消费者的认可和喜爱。

再者，选择体育冠军代言，品牌可以借助他们的形象和精神，传递出积极向上的价值观，与企业希望传递的品牌形象和品牌精神不谋而合。此外，随着社会对健康生活方式的关注度不断提高，体育冠军所代表的健康、积极的生活方式，更能吸引消费者的关注。当然，体育冠军的代言合作还可能带来与体育赛事、活动等的跨界合作机会，进一步提升品牌的知名度和美誉度。

当然，品牌选择代言人不仅仅是看重其形象和声誉，还需要考虑代言人与品牌的契合度、目标受众的喜好等多方面因素。不过，在当前社会背景下，体育冠军代言无疑成为了品牌营销的一种新趋势，这也反映出消费者对于积极健康形象的追求和对于明星代言风险的担忧。

品牌携手体育冠军，成就一段段代言佳话的不在少数。元气森林一口气邀请谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃代言，押三中三，随着三人在冬奥赛场夺冠，元气森林热度不断攀升，缔造现象级代言爆款。

体育冠军所代言的领域也从常见的生活日用类，逐渐拓展到平台、品牌类。以健康形象和甜美笑容征服粉丝的游泳冠军傅怡然，近日便为白领婚恋领航品牌田蜜蜜代言，其代言倡导健康的婚恋观念，积极为国家倡导的提高婚育率做出直接贡献。

品牌选择代言人不仅要考虑短期曝光度及转化率，更应该考虑品牌建设及长远发展策略，体育冠军不仅可以在赛场上奋勇争先，在品牌代言上也较流量明星更有口碑保证。未来，我们可以期待看到更多品牌与体育冠军的合作，共同塑造积极向上的品牌形象，同时也希望明星们能够更加自律，维护好自己的形象和声誉。